Agência3 para Eletrobrás.

Vira e mexe a gente ouve um criativo premiado ressaltar a importância de olhar a vida "sob um outro prisma", "com outros olhos" para fazer boa propaganda. Esses anúncios da Agência3, do Rio de Janeiro, foram feitos por quem entendeu o recado. A impressão que a peça dá é que o criativo olhou o jornal e resolveu, assim, de repente, rabiscar e ligar uma manchete a outra para dar o recado. Na maior volta à infância. Claro que deve ter dado uma trabalheira chegar a essa solução, mas a mágica se fez: a gente vê o anúncio e imagina que os criativos a fizeram brincando, geniais e despreocupados, sem se preocupar com prazo, pressão de chefe, aprovação do cliente. A idéia de interferência nas páginas de um veículo de mídia impressa não é nova, mas e daí? Importa que nesse caso os criativos souberam usar para um objetivo novo a possibilidade já conhecida de interferir na diagramação do jornal. Funcionou muito bem para o objetivo e a mensagem saiu redonda. Profissionais que a gente admira muito, como o Marcello Serpa, vivem dizendo que é preciso encontrar uma maneira simples, fácil de entender e ao mesmo tempo forte e inteligente de dizer ao leitor o porquê de aquela peça ter sido publicada, o benefício, a causa etc. Nesse sentido, taí um trabalho bem feito.

Criativos: Mavi Soares, Otávio Mello, Milena Zindeluk, Leonardo Brossa e Christian Grecco.
Diretor de criação: Álvaro Rodrigues.
Artebuyer: Bárbara Borges e Vera Lúcia.