Semana passada falamos muito superficialmente aqui no Blog do LP sobre a campanha da AlmapBBDO para a Panamericana. Como todo mundo esperava, a campanha ganhou um Leão de Ouro em Cannes. Tremenda justiça! A maneira como o conceito "Até onde vai a sua criatividade" foi desdobrado e estendido para diversas mídias é sensacional. Tudo isso a partir de um desses exercícios de aquecimento criativo. Aí estão todas as peças.
A ideia foi para o lado de dentro das portas de banheiro, reduto da latrinália, com pincel atômico e tudo.
Muros brancos com as formas gráficas dos anúncios atraíram a atenção dos grafiteiros, geraram mídia espontânea e essas coisas.
Também fizeram uns painéis em estações do metrô, convidando o povo a "contribuir" com a peça. Grande aula de propaganda aberta ao público.
Em outra ação da campanha, os alunos da Panamericana receberam essas camisetas com uma forma gráfica para completar como quisessem.
Os guardanapos de bar também foram perfeitos para disseminar a ideia. Essa diversidade de meios adotados na campanha deve ter chamado a atenção dos jurados em Cannes.
Os papéis de bandeja também fizeram o maior sucesso em São Paulo. Essa campanha deve ter sido um grande negócio para a Panamericana. Se não aumentou o número de matrículas, levou o valor da marca lá para cima. Vida longa ao anunciante e à AlmapBBDO!Redator: André Godoi
Diretor de arte: André Gola
Diretores de criação: Dulcidio Caldeira, Luiz Sanches
P.S.: o spot dessa campanha levou o primeiro Leão de Bronze em rádio da história da participação do Brasil no festival.
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