LABORATÓRIO DE PROPAGANDA

"A maioria absoluta dos melhores anúncios contém o maravilhoso fenômeno da perda da autoria: de tão lógicos e pertinentes que são, parecem ter sido criados pelo próprio produto anunciado. Esses mesmos anúncios provocam ainda no receptor outra deliciosa ilusão: devido à sua objetividade, espontaneidade e leveza, transferem a esse mesmo receptor a sensação de terem surgido em momentos de total descontração e irresponsabilidade. A realidade não é bem assim. Bons anúncios são o resultado da soma de informações rigorosamente armazenadas, codificadas, desestruturadas, decodificadas e processadas por brilhantes intuitivos. Quase sempre, em momentos de angústia e tensão."

Washington Olivetto, no prefácio do livro Razão e Sensibilidade no Texto Publicitário, de João Anzanello Carrascoza. Aliás, Carrascoza é uma das estrelas do 1º Laboratório de Propaganda em Sorocaba, dia 25 de julho de 2009, às 10 horas da manhã, no Hotel Chamonix. Não perca!