DM9DDB para Fedex.

A ideia não é nova, mas não deixa de ser boa. E premiada. Em Cannes, a campanha da DM9DDB para Fedex levou o Leão de Prata em Outdoor e Leão de Bronze em Press. É a velha história: o benefício do serviço para o consumidor está ali, claro, traduzido de forma simples e inteligente. E há os detalhes interessantes das mãos que entregam e recebem as encomendas. São mãos idosas de avó entregando o brinquedo para mãos infantis de neto. Mãos fortes de estivador passando um trompete para as mãos negras de um músico de jazz usando terno. Boa ideia executada com beleza. Mereceu ganhar.

Redator: Arício Fortes
Diretor de arte: Benjamin Yung Jr
Diretores de criação: Sergio Valente, Rodolfo Sampaio, Julio Andery


Só para não passar em branco, compare a ideia da DM9DDB com a de uma agência do Qatar. Mesma ideia, embora as peças da DM9DDB estejam mais bonitas. Às vezes acontece.

Os três leões em Films do Brasil.

Que pena! A intervenção da Leo Burnett para a Fiat não ganhou leão em Film. Mas os três premiados são ótimos.

Leão de Ouro para Cachorro-Peixe, da AlmapBBDO.
Leão de Bronze para Caixas, também da AlmapBBDO.
Leão de Bronze para Mouse, da DM9DDB.

Os três filmes você vê aqui no Blog do LP. Estão nos posts logo abaixo.

DM9DDB para Tok&Stok.

Este é o filme da DM9DDB para a Tok&Stok que também está no shortlist de Film em Cannes. Simples, engraçado e passa o benefício do produto com a maior rapidez e inteligência para o consumidor. Deve ser o que procura o David Lubars, presidente dos júris de Press e de Film deste ano. Aí está!

Leo Burnett Brasil para Fiat.

Como a gente falou ontem aqui no Blog do LP, esta intervenção da Leo Burnett Brasil durante um jogo de futebol na TV, para divulgar o sensor de chuva do Fiat Linea, está no shortlist de Film em Cannes. E a gente aposta que vai ser Leão de Ouro. A ideia é sensacional. Vai que é sua, Leo Burnett!

Quatro dos sete filmes brasileiros no short list de Film em Cannes.

Veja os filmes “Massagista”, da BorghiErhLowe para o UOL, “Mapas”, da DM9DDB para a Revista Brasileiros, “Cachorro Peixe”, da Almap para a VolksWagen, “Círculos”, da AlmapBBDO para a Escola Panamericana, e “Caixa”, da AlmapBBDO para os Caminhões VolksWagen. Os outros dois filmes são “Rato”, da DM9DDB para Tok Stok, e “Sensor automático de chuva” da Leo Burnett para Fiat.

Latin Stock, Terra Turismo e os Leões de Ouro da DM9DDB.

Estas são as peças da DM9DDB que levaram Leões de Ouro em Press lá em Cannes: os anúncios para o banco de imagens Latin Stock e para o Terra Travel.

Se tivesse uma categoria Aula de História no Festival de Cannes, estes anúncios da DM9DDB para o Latin Stock também levariam Leão de Ouro. Porque é linda essa solução de usar os cenários de três cenas fundamentais do século passado instantes antes de elas acontecerem (os ataques com napalm na aldeia de Trang Bang, durante a Guerra do Vietnam, que vitimaram entre outros inocentes a menina de Kim Phuc, então com nove anos; a luta de Muhammad Ali contra Sonny Liston; e os protestos na Praça da Paz Celestial, na China, que terminaram com a execução dos estudantes envolvidos). Bela maneira de dizer que o anunciante tem um dos maiores, mais variados e inusitados acervos de imagens à disposição de seus clientes.

Criativos: Rodrigo Bombana e Edson Oda
Diretores de criação: Rodrigo Almeida, Renata Florio , Julio Andery, Rodolfo Sampaio e Sergio Valente.
Artbuyer: Clariana Costa e Carolina Galastri


O conceito “toda rotina pede férias” foi muito bem resolvido nesses anúncios da DM9. A sacada visual do sujeito na neve se imaginando na praia e vice-versa é simples e boa. Fala diretamente aos anseios do público-alvo pelas férias e, sobretudo, pela quebra da rotina. Quem está no campo sonha com a cidade. Quem está na cidade sonha com o campo e é sempre assim. Os anúncios são bonitos, bem feitos e comunicam de um jeito diferente. Deve ser exatamente o que o júri de Press em Cannes procurava.
Redator: Otavio Schiavon
Diretor de arte e ilustrador: Gustavo Victorino
Diretores de criação: Sergio Valente, Rodolfo Sampaio, Julio Andery, Guilherme Jahara, Marcelo Reis

Campanha da AlmapBBDO para Panamericana leva Leão de Ouro.

Semana passada falamos muito superficialmente aqui no Blog do LP sobre a campanha da AlmapBBDO para a Panamericana. Como todo mundo esperava, a campanha ganhou um Leão de Ouro em Cannes. Tremenda justiça! A maneira como o conceito "Até onde vai a sua criatividade" foi desdobrado e estendido para diversas mídias é sensacional. Tudo isso a partir de um desses exercícios de aquecimento criativo. Aí estão todas as peças.

A ideia foi para o lado de dentro das portas de banheiro, reduto da latrinália, com pincel atômico e tudo.

Muros brancos com as formas gráficas dos anúncios atraíram a atenção dos grafiteiros, geraram mídia espontânea e essas coisas.

Também fizeram uns painéis em estações do metrô, convidando o povo a "contribuir" com a peça. Grande aula de propaganda aberta ao público.

Em outra ação da campanha, os alunos da Panamericana receberam essas camisetas com uma forma gráfica para completar como quisessem.

Os guardanapos de bar também foram perfeitos para disseminar a ideia. Essa diversidade de meios adotados na campanha deve ter chamado a atenção dos jurados em Cannes.

Os papéis de bandeja também fizeram o maior sucesso em São Paulo. Essa campanha deve ter sido um grande negócio para a Panamericana. Se não aumentou o número de matrículas, levou o valor da marca lá para cima. Vida longa ao anunciante e à AlmapBBDO!

Redator: André Godoi
Diretor de arte: André Gola
Diretores de criação: Dulcidio Caldeira, Luiz Sanches

P.S.: o spot dessa campanha levou o primeiro Leão de Bronze em rádio da história da participação do Brasil no festival.

AlmapBBDO para Panamericana.

Ousada, divertida, provocativa, inteligente. Que mais a gente pode falar da maneira como estes anúncios da AlmapBBDO brincam com as técnicas, as artimanhas e os clichês da propaganda contemporânea? Vale a pena ler o texto inteiro do anúncio acima e ler de novo e de novo e de novo e de novo. O redator tem total domínio da pena. Redator de verdade. E no anúncio abaixo, o desfile dos elementos que aparecem em muitas peças destes dias é inspirador, iconoclasta, genial. É isso. Grande trabalho de uma grande agência.
Redatores: Renato Simões, Cesar Herszkowicz
Diretores de Arte: Danilo Boer, Bruno Prosperi
Diretores de Criação: Marcello Serpa, Dulcidio Caldeira, Luiz Sanches
Fotógrafo: Fernando Nalon
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra

Outra da AlmapBBDO para a Panamericana.

Tem também este outro anúncio da Almap para a Panamericana. Para ilustrar o titulo “Até onde vai a sua criatividade”, a peça usa um desses exercícios de aquecimento e desbloqueio. Simples e muito bom. Veja também o filme dessa campanha. Sensacional.

Saatchi & Saatchi Amsterdam para Voltaren.

O resumo do briefing destes anúncios da Saatchi & Saatchi de Amsterdam para o creme anti-inflamatório Voltaren deve ter sido mais ou menos assim: “entre outros benefícios, a pomada alivia as dores tão comuns em pacientes idosos com vida ativa, ajudando-os a desempenhar suas tarefas diárias com qualidade e bem-estar”. A idéia do TOME O CONTROLE DE NOVO é perfeita para o caso. Título e direção de arte criam um clima muito bacana, e a opção de posicionar o personagem idoso “no comando” do próprio corpo passa o benefício do produto de um jeito simples, forte, direto e eficaz.

Redator: Rick Coolegem
Diretor de arte: Alexandre Lagoet
Diretor de criação: Magnus Olsson
Fotógrafo: Erwin Olaf

Y&R Santiago do Chile para Nutri Balance.

COMIDA RUIM. CACHORRO RUIM.

Anúncios desse gênero, com uma ação inteira, personagens, elementos e tudo mais, ou são muito legais ou se perdem e ficam bobos. Neste caso são muito legais, o resultado é sensacional. Porque a idéia é perfeita. E é a idéia que sustenta a peça. Não a produção. Você sem dúvida já leu isso em algum livro de propaganda. Enfim, estes anúncios da Y&R Santiago, no Chile, para essa comida de cachorro, são impagáveis. Contam uma história toda numa foto. Geniais e engraçadíssimos. Para quem gosta de cachorro, tem cachorro em casa e compra ração, as peças devem ter sido mais do que eficazes. E pertencem a uma escola da propaganda que a gente quase não vê mais por aí, não com essa qualidade. Bom pra cachorro (desculpe, foi irresistível)!
Diretores de arte: Fabrizio Capraro, Andres Echeverria
Diretores de criação: Francisco Cavada, Alvaro Becker

Saatchi & Saatchi Suíça para Fenistil Gel.

Vender gel para picada de inseto pode não ser lá o job dos sonhos de um criativo, mas se o sujeito gostar mesmo do que faz e a agência e o cliente não tiverem medo nem preconceito nem frescura, o resultado é sempre alguma coisa como esta campanha da Saatchi & Saatchi Suíça para o Fenistil Gel, medicamento da Novartis contra irritações alérgicas. O benefício do produto está estampado nas peças de um jeito simples, inteligente, original e visualmente interessante. Como manda a cartilha das melhores escolas de propaganda do mundo. A transformação dos insetos algozes em simpáticos e inofensivos animais de estimação é perfeita. Tradução adequadíssima para o titulo “DOME A SUA IRRITAÇÃO”. Bela execução para uma idéia bacana. Vai ajudar a vender Fenistil Gel pra cacete (não literalmente, que picada de abelha em órgão sexual deve ser raro).
Dome sua irritação.
Redatores: Kevin Pereira, Daniel Lunn
Diretor de arte: Julien de Preux
Diretores de criação: John Pallant, Roger Kennedy, Jean-François Fournon
Ilustrador: David Lobser

MatosGrey para Harley-Davidson.

É muito verdade que quem compra uma Harley-Davidson não compra só a motocicleta. Compra um estilo de vida. Leva pra casa e enfia na garagem o Marlon Brando, o James Dean, o Dennis Hopper, o Peter Fonda e a Natalie Wood na garupa. Essa campanha da MatosGrey vai direto nesse ponto. É uma sacada visual interessantíssima. Essa direção de arte linda, com a Harley pequenininha no meio da "cidade", cria o clima perfeito. Traduz de forma lúdica e instigante o conceito de “trilha sonora de uma Harley-Davidson”. Quando você acelera, já começa a ouvir. Por outro prisma de interpretação, o som do motor de uma Harley é música para os melhores ouvidos. É o que dizem os anúncios.

Redator: Fernando Silva
Diretor de arte: André Paiva
Diretor de criação: Silvio Matos, Guy Costa e Leandro Castilho
Artebuyer: Gustavo Santos e Bruna Tombolatto

Mohallem Meirelles para One Degree Less.

Esse deve ter sido um dos últimos trabalhos da Mohallem Meirelles sob a direção criativa de Eugênio Mohallem, que acabou de deixar a agência como todos sabemos e se associou ao Rodolfo Medina para uma nova empreitada em São Paulo. Coisa de gente grande. Eugênio é um dos redatores mais inteligentes e criativos deste país. Mas, enfim, estes anúncios foram criados para One Degree Less, projeto do Green Building Council com o objetivo de incentivar no grande público uma atitude simples – pintar de branco o telhado de suas casas. Parece insignificante, mas esse trabalhinho caseiro pode trazer benefícios gigantescos para o planeta. Muito bem. Esse foi basicamente o briefing – apresentar o projeto ao público e incentivá-lo a pintar o telhado de branco. A partir dele, a Mohallem Meirelles fez estes anúncios que a gente pode botar numa moldura e decorar os corredores de qualquer faculdade de propaganda. São simples, diretos, atualíssimos. Passam a mensagem com uma facilidade absurda. Coisa do Eugênio Mohallem e da escola de criativos invejáveis que ele formou ao longo desses anos. Agora é esperar a nova agência do rapaz.

Tem gente que consegue chegar até aqui para poluir o planeta. Faça o mesmo para salvá-lo.

Pintar de branco o telhado do seu prédio ajuda a diminuir a temperatura interior e reduz as despesas com o ar-condicionado em 20%. É o tipo de atitude simples que traz benefícios imediatos a quem a pratica e que, se seguida por um número grande de pessoas, ajuda a diminuir a temperatura do planeta. Mais informações: www.onedegreeless.org

Redatora: Ana Carolina Reis
Diretor de arte: Rodrigo Moraes
Diretor geral de arte: Marcus Kawamura
Diretor de criação: Eugênio Mohallem

Agência3 para Eletrobrás.

Vira e mexe a gente ouve um criativo premiado ressaltar a importância de olhar a vida "sob um outro prisma", "com outros olhos" para fazer boa propaganda. Esses anúncios da Agência3, do Rio de Janeiro, foram feitos por quem entendeu o recado. A impressão que a peça dá é que o criativo olhou o jornal e resolveu, assim, de repente, rabiscar e ligar uma manchete a outra para dar o recado. Na maior volta à infância. Claro que deve ter dado uma trabalheira chegar a essa solução, mas a mágica se fez: a gente vê o anúncio e imagina que os criativos a fizeram brincando, geniais e despreocupados, sem se preocupar com prazo, pressão de chefe, aprovação do cliente. A idéia de interferência nas páginas de um veículo de mídia impressa não é nova, mas e daí? Importa que nesse caso os criativos souberam usar para um objetivo novo a possibilidade já conhecida de interferir na diagramação do jornal. Funcionou muito bem para o objetivo e a mensagem saiu redonda. Profissionais que a gente admira muito, como o Marcello Serpa, vivem dizendo que é preciso encontrar uma maneira simples, fácil de entender e ao mesmo tempo forte e inteligente de dizer ao leitor o porquê de aquela peça ter sido publicada, o benefício, a causa etc. Nesse sentido, taí um trabalho bem feito.

Criativos: Mavi Soares, Otávio Mello, Milena Zindeluk, Leonardo Brossa e Christian Grecco.
Diretor de criação: Álvaro Rodrigues.
Artebuyer: Bárbara Borges e Vera Lúcia.

Companhia das Letras pela AlmapBBDO.

Olha aí a nova campanha surreal da AlmapBBDO para a Companhia das Letras. Continuação perfeita para as peças do post anterir. Pra encher os olhos e a cabeça. Tremendo remédio para os fungos que a gente cria no cérebro quando mergulha no aguaceiro do dia-a-dia.

Redatores: André Godoi, Marco Giannelli (Pernil), Renan Tommaso
Diretores de Arte: Marcello Serpa, André Gola, Suzana Haddad
Diretores de Criação: Marcello Serpa, Dulcidio Caldeira, Luiz Sanches

Faltam 51 dias para o 1º Laboratório de Propaganda.

Dia 25 de julho, sábado, Sorocaba recebe o 1º Laboratório de Propaganda! Chance única de assistir DE GRAÇA a um debate entre quatro criativos de grandes agências de São Paulo e o repórter especial do Meio & Mensagem, Alexandre Zaghi Lemos. Detalhe: estamos a 51 DIAS do evento e 80% das 250 cadeiras do auditório já estão reservadas. 51 DIAS! Aproveite esta boa idéia e inscreva-se já! www.laboratoriodepropaganda.com.br

Almap leva El Sol no bolso.

O Festival Iberoamericano de Comunicação Publicitária, El Sol, que acontece lá em San Sebastian, na Espanha, e este ano rolou entre os dias 28 e 30 de maio, aumentou a superpopulação de prêmios nas estantes da AlmapBBDO. Eleita a Agência do Ano, a empresa ainda levou um Grand Prix, seis Ouros, sete Pratas e quatro Bronzes.
A sensacional campanha deste post, que em 2008 já tinha conquistado Leão de Ouro em Cannes, foi o Grand Prix do El Sol 2009 na categoria jornais e revistas. Vale a pena deitar e esparramar os olhos sobre estes anúncios de novo. É genial a solução surrealista como enfiam os objetos de bolso nas cenas dos livros. Parecem peças criadas pelo Charlie Kaufman, o genial roteirista de Quero ser John Malkovich, Confissões de uma Mente Perigosa, Adaptação e Brilho Eterno de uma Mente sem Lembranças, entre outros. Estalam um tapa em nossa cara e reafirmam a possibilidade de vender com criatividade e graça. Os livros dessa série da Companhia das Letras são, no melhor sentido do termo, produtos de banca de jornal, com um custo lá em baixo e uma qualidade lá em cima. E o clima dos anúncios traduz essa característica com uma beleza e uma inteligência grandiosas. Propaganda de Primeira! Aula de criação!

Redator: Renan Tommaso
Diretor de arte: Suzana Haddad
Diretores de criação: Marcello Serpa, Dulcidio Caldeira, Luiz Sanches

Sem medo de ser nonsense.

Grey Argentina para o Detergente Magistral.
O nonsense sempre funcionou muito bem na propaganda. Peças como estas que vão neste post enchem os olhos, divertem, comunicam, fortalecem a marca, incentivam as vendas e, quase sempre, resultam em prêmios. Sacadas valorizam as agências, dão fama, fortuna para seus criativos e conspiram a favor do tesão de trabalhar em propaganda. Apesar de todo estresse, de toda pressão e de toda sacanagem (no mal sentido) que povoam as agências – e que aliás são situações inerentes a qualquer processo de trabalho – a labuta em publicidade depende diretamente da libido de cada profissional. Sacadas como as das campanhas abaixo mantêm nossa energia vital pulsando, despertam e realimentam na prole que habita as agências uma vontade louca de fazer melhor no job seguinte. Enfim, relevam as chateações e jogam na nossa cara o tesão de viver nesse negócio. Louças maravilhosamente limpas.

Redator: Federico Ientilezza

Diretor de arte: Federico Fernández
Diretores de criação: Diego Rubio, Coco Olivera

Fischer América+Fala! para a linha de equipamentos fotográficos Lumix, da Panasonic.

Criação: Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi
Direção de criação: Rafael Merel, Marcelo Fedrizzi, Flávio Casarotti e Pedro Cappeletti
Fotos: Inez Van Lamsweerde & Vinoodh Matadin

Sociedade Internacional para os Direitos Humanos pela Ogilvy Frankfurt.

Está aí uma deliciosa sacanagem da Ogilvy Frankfurt com os ditares Hugo Chavez, Raul Castro e Mahmoud Ahmadinejad. Os três tiranos com a maior meda dos mouses. Ótima maneira de divulgar o site da Sociedade Internacional para os Direitos Humanos e, sobretudo, a oportunidade de cada um de nós participarmos denunciando crimes políticos pelo site da instituição (http://www.ishr.org/).

(ficha técnica não disponível)

DM9DDB para a clínica dermatológica Derma Master.

A gente sabe o que uma espinha pode fazer com você.

Redatora: Renata Florio
Diretores de arte: Alexandre Magre, Daniel Lemos
Diretores de criação: Sergio Valente, Rodrigo Almeida, Renata Florio, Julio Andery, Rodolfo Sampaio
Artebuyer: Carolina Galastri


AlmapBBDO para Aspirina. Engraçadíssimo. E o título é a pura verdade.

Redator: Marcos Almirante
Diretor de arte: Marcelo Rizério
Diretor de criação: Dulcidio Caldeira, Luiz Sanches, Cássio Zanatta


Memac Ogilvy e Mather Dubai para o sal de frutas Eno.

Comida pesada?

Redator: Till Hohmann

Diretores de arte: Rafael Rizuto, Dalbir Singh
Diretores de criação: Till Hohmann, Dalbir Singh