Outro exemplo de problema resolvido com inteligência, bom gosto e originalidade. A tarefa expressa no briefing era vender para o consumidor final o Desodorizador de Roupas Pret-a-porter da Brastemp, uma traquitana cara com o poder de tirar das roupas aqueles fedores de balada, comida, incenso e outras catingas que impregnam o nosso figurino. Como traduzir esse benefício para o público-alvo de forma original e bem humorada? Taí a resposta!
Agora, diga a verdade. Se essa ideia da DM9DDB fosse de uma dupla de criação aqui no interior, para um cliente local, não vingaria. O gerente de marketing certamente ia dizer assim: “não é nada disso! O título está dizendo para libertar a roupa do cheiro e a imagem mostra que quem está preso é o cheiro. Afinal, quem liberta quem? A foto não casa com o texto, precisa pensar mais um pouco e blá, blá, blá, blá, blá, blá!” Esse raciocínio sisudo, exato e amarrado limita qualquer potencial criativo. Mas coragem! Isso um dia vai mudar!
Redator: Cristiano Cera
Diretor de arte: Cicero Souza
Direção de criação: Rodrigo Almeida, Renata Florio, Júlio Andery, Rodolfo Sampaio e Sérgio Valente.
E FALANDO EM ODORES...
Veja estes anúncios da Giovanni+DraftFCB para o Shout, um produto da F.C. Johnson que tira odores. Comparando com a idéia da DM9DDB para a Brastemp, é claro que as soluções são bem diferentes, mas abrem uma boa porta para falarmos de uma técnica até hoje muito utilizada na propaganda: a LIVRE ASSOCIAÇÃO DE IDÉIAS. Infelizmente, as faculdades de Publicidade e Propaganda de Sorocaba e região (contam-me os amigos que lá estudam) tocam pouco no assunto. Conheço muitos publicitários recém-formados que sequer sabem o que é constelação semântica, métodos mnemônicos, aliteração e essas coisas.
O raciocínio básico dos criativos que trabalharam nessas duas campanhas certamente foi o mesmo: “o produto tira os odores que ficam presos nas roupas... isso lembra prisão... amarrados... xadrez... atrás das grades...” e as soluções gráficas vão surgindo assim, da livre associação de idéias. As saídas da DM9DDB e da Giovanni+DraftFCB são diferentes, mas afins.
Diretor de arte: Felipe Gomes
Direção de criação: Adilson Xavier, Cristina Amorim e Fernando Barcellos
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